2011玩具市场跨越式发展的契机和挑战

2020-02-20 导读

导读 : 2010年,中国玩具行业以“变”字为主题词,精彩纷呈。由于行业的对外依存性特点,因此受宏观经济和外部因素影响较大,国内玩具市场的变化呈现出后金融危机时代的特征:───从市场角度看,国内市场愈发受到全球品牌和大中型本土企业的重视,迄今为止短短4年间,玩具反斗城在国内14个城市开拓了23个门店。但内销市场竞争更为剧烈,表现在新产品销售...

导读 : 2010年,中国玩具行业以“变”字为主题词,精彩纷呈。由于行业的对外依存性特点,因此受宏观经济和外部因素影响较大,国内玩具市场的变化呈现出后金融危机时代的特征:───从市场角度看,国内市场愈发受到...


2011玩具市场跨越式发展的契机和挑战


  2010年,中国玩具行业以“变”字为主题词,精彩纷呈。由于行业的对外依存性特点,因此受宏观经济和外部因素影响较大,国内玩具市场的变化呈现出♣后金融危〖机时代的特征:

╣ ۩  ───从市场角度看,国内市场愈发受到全球品牌和大中型本土企业〦的●重视,迄今为止短短4年间,玩具反斗城在国内14个城市开拓了23个门店。但内销市*场竞争更为剧烈,表现在新产品销售◄的周期越来越短,陈列面积越来越小,营销Й成‖∠本越来越高,销售渠道越来越复杂,内销々品牌越来越多。企业想突围而出▦▩的难度系数也〾越来越大。“品牌、客户、♦终端”三♂位一体的整合营销竞争正在从“简单、粗放式&r°゜dquo;向&ldqↆuo;系统、精细化”深刻转变。我∶们还可以看到,校边店的数量在一二线城市逐步→缩减,传统玩具在连锁超市的销售份额在迅速提升。

  ───从消费△群体看,儿童的玩乐爱好和方式从“单一、被动式”向“多元、互动化”发展。玩具消费的低龄化(6~9岁︼︽︾)趋势明显,小学高年级(10~12岁۞۞)对玩具的喜好度明显下降,其对网游ⓔ的迷恋度明显上升,传统玩具消费群体规模的基数收窄已基本定型。互联网≥对儿童的课余时间产生了不可逆转的娱乐和沟通方式的根本性转变,“摩尔庄园&rdq⊙uo;、&ld〥quo;赛尔号”和&ldqu〓o;盒子世界⊙”等网游和互动社区平台在儿童∏中极具号召力和影响力,其过千万的注册及过┌百万∈的┄┅同时在线人数已经足可以证明这一点。另,工薪阶层家庭玩具消费受到通胀影响变得审♯♮慎,80后父母对网购或网上团购儿童用〇品热情高涨。

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  ───从产业角度看,玩具行业的优秀企业更是受到资本市场的青睐与垂青,已有4家上市公司,均来自广东,汕头澄海占据3家。玩具产业链条上的Ы每个环节都在ъ寻и找上、下游的市场机会,跨界经营愈发明显。由▧于┎动漫传播对于玩具衍生品销售显示出强大杠杆作用,吸引更多的ㄨ本土玩企纷纷试水。但与此同时,电视媒体传Ⅻ︶︷︸播更加专业化和细分化,这从专业购物频道和卡通频道等突显出强大的生命力,并取得较好的市场回报中可以印证。

  ───国务院决定▽从2010年10月到201γ1年3月开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品为重点的专项活动,无疑对玩具行业普遍░存在的盗版、制假等Ш侵权行为有着强大的震撼力和遏制力,从而推动玩企会有更大↘的热情和投▂▃▅▆█入不断创新。


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